Les incertitudes géopolitiques marquent le premier semestre de la région touristique de Zurich

La région touristique de Zurich a enregistré au premier semestre 2026 une baisse totale de 1,4 % des nuitées par rapport à l'année précédente. Après une croissance de 3,5 % en janvier et de 3,9 % en février, un recul s'est amorcé dès mars. Les nuitées ont chuté de 2,7 % en mars, de 4,6 % en avril, de 2,5 % en mai et de 3,1 % en juin.

Les marchés lointains ont connu le plus fort recul, dépendant fortement des liaisons aériennes via le Moyen-Orient. L'Inde a enregistré une baisse de 27,9 % au premier semestre, l'Asie du Sud-Est de 25,8 %, les États du Golfe de 14,1 % et la Chine élargie de 2,4 %.

En revanche, l'Amérique du Nord est restée stable. Le principal marché émetteur étranger de la région touristique de Zurich a enregistré une légère croissance de 0,8 % et a maintenu sa position forte avec une part de marché de 13,1 %.

Le marché intérieur suisse reste le pilier de la région touristique de Zurich. Avec une croissance de 1,1 % par rapport à l'année précédente, 40,4 % des nuitées, soit un peu plus de quatre sur dix, ont été réalisées par des visiteurs suisses.

Les marchés européens de proximité se sont également stabilisés, enregistrant une croissance globale de 1,3 % par rapport à l'année précédente. L'Autriche (+11,6 %) et l'Espagne (+10,6 %) ont connu une forte croissance. L'Allemagne (+1,2 %), l'Italie (+1,2 %) et les Pays-Bas (+0,4 %) ont également enregistré des hausses, tandis que le Royaume-Uni (-1,0 %) et la France (-0,7 %) ont présenté de légers reculs.

L'évolution des marchés émetteurs montre qu'en raison des incertitudes géopolitiques, davantage de voyageurs optent actuellement pour des vacances en Europe et dans des destinations plus proches. Cela profite également à la région touristique de Zurich.

Dans le même temps, les pertes de visiteurs en provenance des États du Golfe, de la Chine élargie et de l'Asie du Sud-Est sont particulièrement significatives sur le plan économique. Ces marchés comptent parmi les plus dépensiers du tourisme de loisirs et présentent des dépenses journalières par nuitée très élevées.

Zurich Tourisme a mené pour la deuxième fois une enquête en ligne en juillet 2026 auprès de 845 membres et partenaires commerciaux. 182 entreprises de l'hôtellerie, de la restauration, du commerce de détail et d'autres secteurs liés au tourisme y ont participé.

Les résultats montrent que les répercussions ne se limitent pas à l'hôtellerie et affectent tout l'écosystème lié au tourisme. 44 % des entreprises interrogées font état d'une baisse de la demande par rapport à l'année précédente pour les quatre à six semaines avant l'enquête, dont 14 % signalant une baisse notable. 45 % des répondants rapportent une demande stable, et 10 % observent une augmentation de la demande. Les secteurs de l'hôtellerie, de la gastronomie et des loisirs enregistrent des baisses de la demande plus fréquentes que d'autres secteurs. Par rapport à la première enquête pour le premier trimestre 2026, une légère détente est perceptible, mais dans l'ensemble, les entreprises continuent de considérer la situation comme grave.

Les incertitudes géopolitiques continuent également d'avoir un fort impact sur le comportement des visiteurs. Pour la première fois, de nombreuses entreprises rapportent un comportement de dépense plus prudent. La proportion d'entreprises observant des dépenses des visiteurs en baisse est passée de 36 % lors de la première enquête pour le premier trimestre 2026 à 46 % dans l'enquête actuelle. Cette évolution est particulièrement perceptible dans le commerce de détail, les infrastructures de congrès et d'événements, ainsi que dans la gastronomie. Les réservations de dernière minute se multiplient également, compliquant la planification. En même temps, seulement 23 % des entreprises constatent encore une augmentation des annulations, contre 39 % dans la première enquête pour le premier trimestre 2026.

Pour les trois prochains mois, la plupart des entreprises s'attendent à une demande stable. Dans l'ensemble, les attentes laissent présager une stabilisation progressive.

Pour Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, le bilan du premier semestre 2026 montre que la flexibilité à court terme et une stratégie de marché à long terme se complètent avec succès : « Dès peu après l'escalade géopolitique, nous avons ajusté notre travail de marché et investi des moyens supplémentaires ciblés en Suisse et sur les marchés européens de proximité. En même temps, nous avons intensifié l'échange avec le secteur et évalué systématiquement les effets sur l'économie touristique avec deux enquêtes. Notre stratégie de marché à long terme reste inchangée, tout en réagissant de manière flexible aux nouvelles conditions. Que le marché intérieur suisse atteigne pour la première fois plus de 40 % de toutes les nuitées confirme l'importance d'un mix de clientèle diversifié - surtout en périodes d'incertitude géopolitique. »

Les mois de juillet et d'août, parmi les plus forts en termes de nuitées de l'année, suivront maintenant. Ils seront déterminants pour le bilan touristique de 2026. Zurich Tourisme continuera donc à suivre de près l'évolution de la demande.

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