Generali renforce son engagement en course à pied : Nouvel événement à Ascona-Locarno à partir de 2027

L'événement dans le Tessin ensoleillé combine performance sportive et joie de vivre méditerranéenne. Devant le panoramique du Lago Maggiore, le «Run The Sun» offre dès mars des conditions attrayantes, différentes de celles des événements classiques de course en Suisse. Environ 6'000 participants sont attendus pour la première. Différentes distances et types de courses - du marathon au semi-marathon, en passant par la course pour enfants et la marche nordique - s'adressent autant aux coureurs ambitieux qu'aux familles et sportifs amateurs.

Avec Ascona- Locarno, Generali complète ses engagements existants à Genève et Lucerne et ancre la «Generali Running Tour» comme un format national couvrant toutes les régions linguistiques.

Investissement stratégique dans la croissance, la marque et la proximité client
Avec l'extension de son engagement en course à pied, Generali poursuit un objectif stratégique clair : la course offre un accès à des cibles soucieuses de leur santé et crée des points de contact directs avec les clients.

En tant que troisième pilier de la «Generali Running Tour», l'événement renforce la position en tant que partenaire à vie. Courir représente la prévention, la responsabilité individuelle et la communauté - des valeurs centrales pour l'entreprise. Simultanément, Generali élargit avec cela des plateformes orientées vers l'expérience et se différencie au-delà du noyau d'assurance. Ce pas intervient sur un marché en croissance avec une demande croissante d'événements de course. Generali libère ainsi un potentiel de croissance supplémentaire et renforce sa présence de marque.

«Avec le nouveau marathon à Ascona-Locarno, nous développons notre engagement dans la course de manière cohérente. Nous investissons spécifiquement dans des plateformes qui nous connectent avec nos clients et renforcent des thèmes de croissance centraux comme la santé, la prévention et la communauté», déclare Rémi Vrignaud, CEO de Generali Suisse.

Un événement avec une valeur ajoutée pour la région et le tourisme
Le «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon» renforce non seulement la course à pied mais aussi le positionnement touristique de la région. La tenue en mars crée une demande ciblée en basse saison et génère une valeur ajoutée pour l'économie locale. Le centre de l'événement est la Piazza Grande à Locarno, servant de zone de départ et d'arrivée ainsi que de point de rencontre pour les participants et le public.

«Avec le ‹Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon›, nous créons ensemble avec nos partenaires un nouvel événement national de course et élargissons notre engagement à une région connue pour le mouvement, la joie de vivre et la communauté», déclare Giuliano Leggeri, Chief Sales & Marketing Officer de Generali Suisse.

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